Za reprezentatívne vzorky organizátori prieskumu vybrali najbežnejšie textilné výrobky spoločností Zara, H&M, C&A a kozmetické výrobky spoločnosti Body Shop. Porovnávali sa ceny tovarov určených pre dámy aj pre pánov. Presnú identifikáciu vybraných tovarov zabezpečili referenčné čísla a fotografie výrobkov.

Na dosiahnutie hodnoverného obrazu o cenách bolo potrebné vziať do úvahy viacero faktorov a usporiadať výsledky do správneho kontextu. Prihliadalo sa na preferencie spotrebiteľov, obchodné stratégie, distribučné kanály, mzdy, odvody, náklady na dopravu, nehnuteľnosti, poistenie, financie, marketing, ďalšie služby ako aj výmenný kurz meny mimo eurozóny.

Posudzovali sa ceny iba niektorých výrobkov, pretože obchodné reťazce nemajú zastúpenie vo všetkých štátoch zapojených do prieskumu, resp. spoločnosti neponúkajú všade rovnaké výrobky. Napriek tomu výsledky prieskumu pomerne jasne demonštrujú, že nakupovanie vybraných výrobkov je v niektorých štátoch lacnejšie než v ostatných.

Prieskum ukázal, že nakupovanie v Portugalsku je výhodné aj v rámci európskeho priemeru. U výrobkov zaradených do prieskumu boli ceny v Portugalsku vyhodnotené ako najvýhodnejšie. Napr. rifle boli v niektorých prípadoch o 10 € lacnejšie než vo Fínsku, Taliansku, Rakúsku, Írsku či Luxembursku. V prípade kozmetických výrobkov je v priemere cenový rozdiel 3 € v prospech Portugalska.

Škandinávske krajiny boli v priemere drahšie než zvyšok európskych krajín. Ceny výrobkov H&M boli síce vo Švédsku nižšie než bol priemer, ale kozmetické výrobky naopak boli drahšie.

Zaujímavé sú cenové rozdiely v rámci jednotlivých obchodných reťazcov. Napr. textilné výrobky H&M vo Švédsku sú pomerne nízke, ale už v susedných štátoch Švédska sú vyššie než je európsky cenový priemer. Cenový priemer výrobkov C&A v SR je nad úrovňou európskeho priemeru. Kozmetické výrobky z radu Body Shop boli drahé vo Švédsku, Belgicku, Luxembursku, Írsku i v Rakúsku. Ceny týchto výrobkov boli v priemere o 2 – 3 € vyššie než porovnateľné výrobky v Nemecku.

Z výsledkov prieskumu sa však nedá vyvodiť záver, že jedna krajina je drahšia než druhá. Aj v rámci jednotlivých reťazcov sú výrobky a ich ceny rozdielne. V jednom štáte sú napr. drahšie vybrané dámske tovary, pričom naopak vybrané pánske alebo iná skupina dámskych tovarov sú lacnejšie ako v druhom štáte.

Prieskum tiež ukazuje, že cenové rozdiely pre určité výrobky netvoria vždy reprezentatívnu vzorku pre trh vo všeobecnosti a teda spotrebiteľ, ktorý má možnosť nakupovať cezhranične, nemôže výhodný nákup v jednom tovare zovšeobecňovať na celý sortiment alebo na celý trh.

V krajinách mimo eurozóny sú cenové rozdiely zreteľnejšie než v krajinách v jej rámci. V Maďarsku, Česku, Dánsku, Nórsku alebo vo Veľkej Británii sa ceny vzďaľujú európskemu priemeru viac ako ceny v rámci eurozóny s výnimkou Portugalska.

Prieskum taktiež ukázal, že ceny v nových členských štátoch  EÚ vrátane Slovenska sú rovnaké alebo aj vyššie než je európsky priemer napriek nižším priemerným príjmom.

V rámci väčšiny európskych štátov sú cenové rozdiely nepatrné. Výnimku tvoria Portugalsko a niektoré škandinávske krajiny. V nových členských štátoch EÚ sa ceny vybraných vzoriek spotrebiteľských výrobkov pohybujú na úrovni európskeho priemeru. Cenové rozdiely tu však existujú a pravdepodobne v blízkej budúcnosti aj zotrvajú. Preto by mali spotrebitelia využiť možnosti, ktoré ponúka jednotný trh. Rozmach predaja cez internet a rozvoj spotrebiteľskej legislatívy v EÚ teraz umožňuje jednoduchšie porovnať ceny v rámci celej Európskej únie.

Sieť Európskych spotrebiteľských centier (ECC-Net), do ktorej patrí aj  ESC v SR,  poskytuje spotrebiteľom informácie a priamu pomoc pri cezhraničných reklamáciách a sťažnostiach. Podľa vyjadrenia európskej komisárky pre ochranu spotrebiteľa Megleny Kunevovej táto sieť sa stala jedným z kľúčových nástrojov na posilnenie postavenia občanov pri presadzovaní svojich práv.