Európska centrálna banka už začala s distribúciou eurobankoviek a euromincií v jednotlivých štátoch E-12. V tejto súvislosti sa uskutoční rozsiahla informačná kampaň, no spotrebitelia, ktorí začnú od 1.1. 2002 platiť za všetky druhy tovaru a služieb v novej mene sa obávajú, že predajcovia, najmä v maloobchodnej sieti „potajomky“ prenesú náklady spojené s cenovou konverziou (z národných mien na novú menu) na zákazníkov.

Časť analytikov sa preto obáva, že zavedenie eurobankoviek a euromincí zvýši ceny a tým aj inflačné tlaky.

Obhajcovia novej meny však tvrdia, že jej existencia podnieti väčšiu cenovú transparentnosť a celkový spotrebiteľský potenciál v eurozóne bude pôsobiť na zníženie cenovej hladiny.

Výbor Európskeho parlamentu pre ekonomické a menové záležitosti doteraz zaznamenal viaceré diametrálne odlišné názory a signály, ktoré sa týkajú tejto problematiky.

Hoci euro oficiálne funguje na finančných trhoch už od roku 1999, pre väčšinu obyvateľov eurozóny nemá jeho existencia dosiaľ nijakú hmatateľnú podobu. V niektorých krajinách je evidentná aj nedôvera k tomuto novému platidlu. Jeden z prieskumov dokonca konštatuje, že až 60% obyvateľov v dvanástich krajinách eurozóny predpokladá po zavedení eurobankoviek a euromincí zvýšenie cien. Aj európske komerčné banky predbežne varovali, že zavedením tohto nového platidla sa zvýšia ceny zhruba o jedno percento.

Sieť veľkoobchodných domov – Carrefour vo svojej analýze konštatuje, že niektorí dodávatelia s „tichým“ zvýšením cien už začali, no pripomína, že konkurencia je veľmi ostrá a aj euro je príležitosťou na „udržanie si alebo stratu klienta…“

Holandská asociácia spotrebiteľov si všíma fakt, že pri konverzii cien dochádza často k chybám. Iba jedna z piatich holandských firiem doteraz označovala ceny aj v guldenoch aj v euro a zhruba 15% cien konvertovaných z guldenov na euro bolo nesprávnych.

Problém vzniká už v čase, kedy sa ceny v národných menách preratúvajú na euro, pretože sa spravidla vždy zaokrúhľujú nahor.

Nemecká asociácia maloobchodných predajcov tvrdí, že malé firmy s nízkou obchodnou maržou budú v určitom štádiu nútené zvýšiť ceny, v opačnom prípade sa vystavia riziku bankrotu.

Výbor Európskeho parlamentu pre ekonomické a menové záležitosti konštatuje, že euro prinesie v dlhodobom časovom horizonte občanom eurozóny nemalé výhody. Existuje však riziko, že prípadné nevýhody, hoci ich pôsobenie bude iba krátkodobé, môžu markantne zapôsobiť na mnohých spotrebiteľov, čím by sa ich negatívny vzťah k novej mene ešte viac prehĺbil.