Koncom januára sa svet dozvedel o akvizícii, ktorá sa zaradila medzi dvadsiatku najväčších podobných transakcií v korporátnej histórii. Spojili sa v nej dve americké priemyselné skupiny vyrábajúce spotrebný tovar – Procter&Gamble a Gillette. Je to len ďalší dôkaz o tom a potvrdenie, že ekonomický svet momentálne prežíva jedno zo svojich veľkých „akvizičných“ období. Iba v decembri 2004 padol neoficiálny rekord: v tomto období sa na celom svete uzavreli fúzie a akvizície v celkovom objeme 283,7 miliárd dolárov. Objem akvizície, v ktorej Procter&Gamble získal Gillette, sa pohybuje okolo 57 miliárd dolárov. Toto spojenie je najväčšou akvizíciou od minuloročného januára, keď banka J. P. Morgan Chase & Co kúpila konkurenta Bank One za 56,8 milárd dolárov. Tržby spojenej skupiny by presahovali 60 mld. USD ročne, čím by skupina odsunula konkurenta Unilever z pozície svetovej jednotky vo výrobe spotrebného tovaru.

Dôvody „svatby“

Tých necelých 60 miliárd dolárov však stačilo iba na „púhe“ 16. miesto v rebríčku fúzií a akvizícií, v ktorom prvé miesto bude zrejme na dlhý čas patriť dramatickému spojeniu nemeckej spoločnosti Mannesmann a britskej Vodafone (172,2 miliárd dolárov) z roku 2000. Avšak ani v prípade Procter&Gamble a skupiny Gillette nejde o transakciu z kategórie tých obyčajných.

Predovšetkým obe spoločnosti sú práve na vrchole síl a majú za sebou úspešný boj s problémami minulých rokov, a to je pre akvizíciu pomerne nezvyčajná chvíľa. Napokon, po Gillette sa Procter&Gamble obzeral už pred niekoľkými rokmi, práve v čase, keď skupina zápasila s klesajúcim obratom a náporom konkurencie. Vtedy vedenie ešte odolalo pokušeniu. Ako sa zdá, bolo to jasnozrivé rozhodnutie, lebo v súčasnosti sa novému subjektu otvára viac možnosti na trhu a lepšia pozícia voči konkurencii. Naviac sa hovorí, že iniciátorom súčasných „vohľadov“ bola práve Gillette.

V poslednom štvrťroku minulého roku dosiahol Procter&Gamble zisk 2,04 miliárd dolárov, pričom v rovnakom období roka 2003 to bolo „iba“ 1,82 mld. dolárov. O 9 percent stúpol skupine aj obrat, a to na 14,45 mld. dolárov. Za rovnaké obdobie uvádza Gillette zisk 475 milónov dolárov, teda medziročne o 56 miliónov dolárov viac.

Úspory zo synergických efektov

Spojením oboch na celom svete operujúcich spoločností vznikne najväčšia svetová skupina vyrábajúca spotrebný tovar. Pod jednou strechou sa tak zíde 21 rôznych značiek, ako napríklad vlasová kozmetika Pantene a detské plienky Pampers od Procter&Gamble, dentálne prostriedky série Oral B, holiace strojčeky Braun alebo batérie Duracell od Gillette.

Možnosť lepšie sa profilovať na globálnych trhoch je iba jedným z dôvodov akvizície. Vďaka rozsiahlej distribučnej sieti, ktorú vybudoval Procter&Gamble, a teraz produkty oboch spoločností dostanú aj na trhy napríklad v Turecku, Číne či v Rusku, kam značka Gillette nemala doposiaľ prakticky prístup. Ďalším, možno ešte významnejším dôvodom akvizície je snaha spoločnými silami čeliť náporu konkurencie. Tá sa už dnes neskladá iba z nekonečného radu miestnych výrobcov, ktorí ponúkajú zákazníkom lacnejšie produkty. Napríklad v minulom roku pritvrdili svoje požiadavky aj obchodné reťazce, napríklad Wal-Mart alebo Aldi. Tie sa usilujú aj od takých veľkých a významných firiem, akými sú Procter&Gamble alebo Gillette, získavať výrobky „pod cenu.“

Neposledným dôvodom akvizície boli reálne úspory zo synergických efektov: ročne to má predstavovať až 16 miliárd dolárov. Pre obe skupiny pracuje v súčasnosti takmer 140 000 zamestnancov na celom svete. Približne 6000 sa môže so svojím terajším zamestnaním rozlúčiť, pretože práve toľko ich nová spoločnosť chce prepustiť.

Procter&Gamble i Gillette budú musieť ešte počkať na schválenie transakcie zo strany regulátorov trhu, avšak sa očakáva, že po niektorých opatreniach nebudú ich spojeniu brániť. Regulátori budú zrejme vyvíjať tlak, aby sa skupina zbavila niektorých značiek deodorantov či prípravkov na zubnú hygienu. Predpokladá sa, že akvizícia by sa mohla ukončiť na jeseň tohto roku.

(Vybrané a upravené zo zahraničnej tlače)